沃尔沃ex30凭什么做年轻人的第一台高质感车?-凯发网
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沃尔沃ex30凭什么做年轻人的第一台高质感车?-凯发网

2024-06-02 14:06:55     来源:易车网    阅读量:13812   

3月28日,沃尔沃最新产品也是沃尔沃的第四款纯电车型——沃尔沃ex30,在纽约国际车展上,荣获“2024年度都市车”奖项,并被评为年度风云车top3。截至目前,沃尔沃ex30已经斩获7国18项顶级大奖,这一切均在不到一年之内完成。

去年6月,沃尔沃ex30在意大利米兰全球首发亮相,此后登上多国畅销排行榜。如今,沃尔沃ex30将于2024北京国际车展进行首秀,今年上半年正式上市。

据沃尔沃官方介绍,沃尔沃ex30是目前沃尔沃推出的最小suv,承载了沃尔沃汽车的全部优势品质。如此定位是为了满足追求精致生活的年轻消费群体。随着沃尔沃ex30与国内用户见面日期临近,有关该车讨论也成为一个时髦话题。

沃尔沃为年轻人打造第一台高质感车

一组调查数据显示,我国z世代约占当前总人口的19%。z世代作为消费主力人群,其开支达人民币4万亿,占全国家庭总开支约13%。另外z世代对于低碳环保理念认可度很高,对新能源汽车接受度较高。在所有的z世代受访者中,77%的消费者表示愿意购买新能源汽车。

相比于b级车的“面子”,当下年轻消费者更需要a级车的实用性、新能源环保性以及高质感体验性。a级车的紧凑型车身尺寸和灵活操控性能,非常适合年轻消费者在城市中出行。更重要是,这类车型往往拥有较为合理的价格区间,符合年轻消费者的预算需求。

目前z世代有着追求个性有主见会主动拥抱创新和现代技术等特性,喜欢高度互联的状态,愿意尝试能够减少环境影响的新事物。沃尔沃审时度势推出ex30车型。

对于这款车,沃尔沃汽车首席执行官骆文襟表示:“沃尔沃ex30是品牌有史以来最小的suv,身形虽然精致,却承载了沃尔沃汽车的全部优势,是适配年轻人的第一台入门豪华车,该车将以‘小而强大’的价值内核触及年轻消费者,同时帮助沃尔沃切入全新的细分市场。”

沃尔沃ex30的全球含金量有多高?

去年6月,沃尔沃ex30在意大利米兰全球首发亮相,此后先后在北美和欧洲市场开启预定,并且很快获得海外年轻用户的青睐。

数据显示,今年2月,沃尔沃纯电汽车销量增长14%,交付仅1.1万辆,占总销量22%,创下新的交付纪录。纯电销量高增长的背后,其主要的驱动力就是沃尔沃ex30。今年1月,该车在瑞典纯电车销量排行中攀升至第6位。

沃尔沃ex30不仅获得了市场和消费者拥趸,在同级竞争中同样做到了出道即亮眼。上市不到一年便斩获7国18项顶级大奖。

3月28日,在素有“汽车界奥斯卡奖”之称的“世界年度风云车”大奖中,沃尔沃ex30从38个被提名者中脱颖而出,荣获“2024年度都市车”奖项,并被评为“年度风云车3强”。该奖项是全球汽车界最具公信力的评选,代表世界最高级别荣誉,也是各大汽车品牌角逐的战场,法拉利、奔驰、宝马、奥迪等品牌都曾入围和上榜。

据了解,世界年度风云车评审大奖从8大维度进行综合考量,涵盖安全性、对环境的影响、设计吸引力等硬性指标的考核,也有创新力、市场影响力等软性指标的考核。该项大奖成为全球汽车界最具公信力的评选,代表世界最高级别荣誉。参与评选的车型,光入围世界年度风云车,就需要该车型至少在两大洲、五个国家或地区销售,至少年产1万辆的先天条件。

除了“2024年度都市车”冠军和“年度风云车3强”之外,在“世界年度风云车”的六大奖项中,沃尔沃ex30还获得2024世界年度电动车3强、2024世界年度豪华车5强、2024世界年度性能车5强、2024世界年度设计车5强的荣誉。

另外,作为欧洲历史最悠久和最权威的汽车奖项之一,2024欧洲年度汽车奖的评选中,沃尔沃ex30入围欧洲年度汽车7强;著名的英国汽车杂志,也是全球最大的汽车媒体之一《top gear》杂志评选沃尔沃ex30为topgear 2023年度生态战士奖。此外,沃尔沃ex30在美国、德国、英国、西班牙等国家的权威评选奖项,如最佳紧凑型家用车、最佳高科技车、最佳电动车等奖项。

这些国际奖项对于沃尔沃ex30来说,一方面可以证明其含金量,另一方面也说明该车充分迎合了国际市场和消费者的需求。正如美国汽车媒体《carbuzz》所言“沃尔沃ex30正在成为完美的全能车型,因为它集性能、风格、豪华、安全性和性价比于一体。”

沃尔沃ex30告诉国人何为北欧体验

今年3月,沃尔沃ex3在瑞典顺利举办冰雪试驾活动,按照规划,随着北京车展即将到来,具有浓郁北欧风格的沃尔沃ex30也将在国内举行首秀,距离今年上半年正式上市又进了一步。

对当前的z世代而言,他们成长在高科技高速发展的时代,深受互联网、智能手机和社交媒体的影响,因此他们的审美观念、生活方式和消费习惯都与传统世代有所不同。而北欧风格以其简约实用、自然和人性化的特点,摒弃了复杂的装饰和过多的细节,强调功能和形式的统一。这种设计理念与z世代追求实用性和品价比的消费观念相契合。另外北欧风格设计强调对自然材料的欣赏,倡导环保和可持续的生活方式。这种对自然的尊重也与z世代的环保理念相契合。这些特点在沃尔沃ex30身上均能找到相应的体现。

相比沃尔沃ex30在国际市场销量和荣誉表现,国内年轻消费者更关心该车的品质。沃尔沃ex30采用前沿技术和智能设计,完美展现斯堪的纳维亚设计风格的精髓,为人们带来更简约、更放松、更愉悦的生活体验。

选材上,沃尔沃ex30不落窠臼敢于创新,做到了多项量产首搭,如首个把时尚界广泛应用的材质亚麻和丹宁等运用到汽车内饰;在量产车中首次应用像素编织工艺,与dior高定、lv等奢侈品的像素针织工艺相同,脏污清洁等级≥8级;行业首创繁星饰板和丹宁饰板等。

这些首创细节设计深受年轻用户喜爱,不仅可以满足他们的时尚需求,也可以体现出他们对于环保理念的践行。如ex30量产车首搭亚麻饰板,近些年,随着“queit luxury”的流行和老钱风的回归,许多国际知名奢侈品牌更多将亚麻材料运用到成衣设计之中,lora piana专门推出亚麻系列traveller旅行者、max mara等国际知名品牌在春夏系列秀中多次运用亚麻材质。相较于传统的动物皮革,亚麻材料因其种植环境及亲肤低过敏等特点,拥有天然的环境和谐性,沃尔沃从设计生产源头就考虑到可持续发展环保理念,也可以反映出沃尔沃身为全球化豪华品牌的社会责任。

汽车作为人们的第三生活空间,沃尔沃ex30虽然定位a级suv,但在座舱体验方面处处透露北欧品质。如该车在行业内首创1.2米回音壁设计,横跨整个仪表台前缘1.2米长,使得音场传播感更好,犹如聆听一场“live house”现场演出。搭配沃尔沃的五种不同主题风格的氛围灯,每个主题风格灵感均源自于斯堪的纳维亚景观的不同灵感,让用户实现沉浸式体验。

随着沃尔沃ex30的国内首秀和上市日期临近,预计还将有一系列更新细节配置以及相关销售政策公布,届时一辆符合年轻消费需求的沃尔沃ex30将走进中国用户,进一步满足年轻消费者对时尚潮流与质感的需求。

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